Sé un constructor de imperios

La publicidad evolucionó en gran medida debido a la influencia de Marion Harper, pues fue quien estableció nuevos servicios publicitarios e inició la apertura de departamentos inexistentes como el de Relaciones Públicas, Investigación, publicidad en el lugar de venta (Point of sale display), Diseño y Estrategia, lo que dio origen a una agencia de servicios plenos (full service advertising agency) modelo que hoy conservan las agencias de publicidad multinacionales.

Esta hazaña lo llevó a identificarse como uno de los publicistas más arriesgados; entre sus clientes más destacados se encuentran firmas como Coca-Cola, la automotriz Buick y Chrysler, ésta última dejó 26 millones de facturación a McCann.

Tras haber alcanzado la presidencia de McCann en 1952, Harper empezó a adquirir agencias que mantenía separadas en lugar de fusionarlas, como era común en aquellos años. Compró una agencia de RRPP, una empresa de promociones de ventas y un estudio de producción de TV para construir lo que él llamó “La agencia del futuro”:

Esta agencia podría desarrollar comunicación de marketing total (total-marketing communications). En 1960 colocó a sus empresas afiliadas en un holding llamado Interpublic Group of Cos.

Se anticipó a observar el mercado de manera global con mega-agencias de publicidad, hoy en día existen pocas agencias así, pero son éstas las que dominan el mercado a nivel mundial. Es lo que se conoce como la primera unidad de Marcoms a nivel mundial, con más de 200 oficinas en 100 ciudades de 48 países.

Harper era bien conocido por las otras agencias de publicidad que se encontraban en Madison Avenue, pues contribuyó a que muchas de éstas se hicieran públicas.  También fue reconocido como un gran pensador, él creía que la implementación de la semántica científica ayudaría en la comprensión de la conducta humana y derivaría en la motivación de los consumidores para elegir o preferir un producto o servicio.

BIO

Nació el 14 de mayo de 1916, en la ciudad de Oklahoma. Asistió a la Academia Phillips en Andover, Massachusetts y se graduó de la Universidad de Yale en 1938. Cuando tenía 23 años trabajó como mensajero de la compañía McCann-Erickson’s, después de tres años logró ocupar el cargo de Director de Investigación de Copy. Los años posteriores estuvieron marcados por continuos ascensos hasta que llegó a la presidencia de McCann cuando tenía 32 años. La firma McCann-Erickson era la sexta agencia más grande de Estados Unidos con 24 oficinas y 1.200 empleados.

Fue oficial de la Fundación de Investigación de Publicidad, la Asociación Americana de Agencias de Publicidad y el Consejo de la Publicidad. También Director de la Oficina de Publicidad Exterior y miembro del Consejo Nacional de Distribución.

Harper se casó dos veces tiene tres hijos de su primer matrimonio y una hija resultado de su segunda boda. Finalmente en 1998, ingresa en el Advertising Hall of Fame.