Cerrar

¿Que análisis se realizan en un estudio de mercado?

¿Qué es un estudio de mercado? ¿Qué elementos integran a un estudio de mercado?

Tema: Que análisis se realizan en un estudio de mercado

21-Mar-2012 QuimiNet Consultoría
Compras en autoservicio
© Getty Images
Estudio de mercado
Aumentar tamaño
Disminuir tamaño
El estudio de mercado es un proceso sistemático de recolección y análisis de datos e información acerca de los clientes, competidores y el mercado.
 
El estudio de mercado se compone por 3 grandes análisis importantes:

Análisis del consumidor

En la etapa del análisis del consumidor se estudia el comportamiento de éstos para poder determinar sus necesidades de consumo y la forma de satisfacerlas, averiguando las preferencias o hábitos de compra, lugares a los que asiste y los momentos en los que realiza dicha actividad.
 
El objetivo final de esta etapa será la de aportar datos que permitan mejorar las técnicas de mercado para la venta de un producto o de una serie de productos que cubran la demanda no satisfecha de los consumidores.

Análisis de la competencia

En esta sección se estudia el conjunto de empresas con las que se comparte el mercado del mismo producto, para lo cual es necesario establecer quiénes son los competidores, cuántos son y sus respectivas ventajas competitivas.
 
Además, en el análisis de la competencia se deben de tomar en cuenta criterios como: marca, descripción del producto o servicio, precios, estructura, procesos, recursos humanos, costes, tecnología, imagen, proveedores, entre otros, de esta manera, se establecerán los estándares de la industria así como las ventajas competitivas de cada empresa.

Estrategia

Concepto breve pero imprescindible que marcará el rumbo de la empresa, este se basa en los objetivos, recursos y estudios del mercado y de la competencia, para lo cual debe definirse una estrategia que sea la más adecuada para la nueva empresa.

Tipos de estudio de mercado

Los estudios de mercado generalmente se dividen en dos grandes grupos:

Estudios de mercado primarios

El estudio de mercado primario implica pruebas como focus groups, encuestas, investigaciones en terreno, entrevistas u observaciones llevadas a cabo o adaptadas específicamente al producto.

Estudios de mercado secundario

En el estudio secundario la compañía utiliza información obtenida de otras fuentes que aparecen aplicables a un producto nuevo o existente. Las ventajas del estudio secundario incluyen el hecho de ser relativamente barato y fácilmente accesible. Las desventajas del estudio secundario: a menudo no es específico al área de investigación y los datos utilizados pueden ser tendenciosos y complicados de validar.

Usos y aplicaciones de los estudios de mercado

Un estudio de mercado puede ser utilizado para:
 
- Ayudar a crear un plan de negocio
- Lanzar un nuevo producto o servicio
- Mejorar productos o servicios existentes
- Expandir a nuevos mercados

Proveedores de servicio de estudios de mercado

A continuación le presentamos a Aquareus Strategying, proveedor de servicios de estudios de mercado:
 
Aquareus Strategying  es un despacho cuyos servicios principales están enfocados a apoyar a empresas, no solo micro y pequeñas, sino medianas y grandes así como a instituciones y organismos empresariales y entidades gubernamentales, en las áreas de Estrategia de Negocios, Operación y Procesos Administrativos y Comerciales, Mercadotecnia (Estrategia Comercial, Imagen, Estudios de Mercado), Propiedad Intelectual (Marcas, Patentes y Derechos de Autor), Lucha contra Contrabando Técnico y Procedimientos Técnicos de Comercio Exterior.
 
Aquareus Strategying no es un organismo sin fines de lucro, si bien, participa como consultor en proyectos de apoyo a las empresas a través de Crece y los gobiernos estatales y municipales.
 
 
O bien, haga contacto directo con Aquareus Strategying para solicitar mayor información sobre sus servicios de estudios de mercado.

 

Agregar comentarios sobre este artículo

Regístrese para obtener nuestro Boletín Industrial QuimiNews en su Email
Empresas Morosas Contamex
Índice A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z 0-9 Otros
Regístrese Gratis
Oficina Matriz México: México, Estados Unidos, Canada, España, Centroamérica, Caribe, Resto del Mundo. Av. Insurgentes Sur 553 - 7o Piso, Col. Escandón. 11800 México D.F.

Oficina Comunidad Andina:
Colombia, Venezuela, Perú, Ecuador, Bolivia. Oficina Mercosur: Argentina, Chile, Brasil, Paraguay, Uruguay.

Copyright © 2000 - 2014
Políticas de uso Reportar Errores a e-Industria.com